折叠屏、AI大模型齐上阵 高端手机市场将如何进化？-当前速读

• 2023-07-03 21:55:09 来源：21世纪经济报道

21世纪经济报道记者倪雨晴 上海报道

【资料图】

手机进入存量市场后，换机周期拉长、创新瓶颈渐显，行业充满着挑战和焦虑感。

“消费电子行业是长周期行业，影响最大的因子从来不是经济周期，而是创新周期。而智能手机行业正处在一个AI、5G+开启的新一轮创新周期中。”近日，荣耀CEO赵明在MWC上海的演讲中谈道。

对于荣耀手机的创新进展，赵明在接受21世纪经济报道记者等媒体采访时透露：“未来将率先把AI大模型引入端侧，并在网络大模型方面跟互联网公司进行合作，目前已有接触。”

同时，荣耀还将在7月12日发布折叠屏旗舰Magic V2。从直板机、折叠机、再到AI、通信等技术迭代，手机厂商们正在进行全方位的竞赛。

在赵明看来，智能手机的发展核心还是厂商要从自身寻找突破口，“到了今天，大家都觉得行业很卷，每家都担心对手出一张牌就把自己击倒。这个时候恰恰是到了创新爆发的前夜，我对于未来智能手机的发展是乐观的，因为现在很多资源和技术都在源源不断往这个领域聚集。”

此外，在高端市场上国产厂商一直在向苹果发起挑战，赵明说道：“今天荣耀直面最强的对手苹果的竞争，这不仅仅是一个口号，而是我们如何把核心能力整合在一起，实现突破。”他呼吁全行业和产业链共同努力，构建起百花齐放、千帆竞渡的盛况，让市场告别苹果“一家独大”的局面。

AI大模型与手机如何结合？

毫无疑问当前生成式AI正在掀起产业变革。此前一位通信企业高管就对21世纪报道记者表示，可能ChatGPT所代表的AI平台会把手机里所有的APP都重塑，现有APP的交互方式、信息处理方式等都会发生变化，全部要基于通用人工智能平台，这可能会是5G在C端的杀手级应用。

手机企业们也在重新思考AI在端侧的应用，赵明谈道：“把AI大模型的概念引入到手机侧，就是端侧的大模型，这是荣耀未来要发展的AI的3.0的阶段。端侧的大模型可以进行更多模态的分析与交互，基于更多的因素来进行决策、分析，同时更好的保护隐私。”

对于网络侧的大模型，赵明认为，未来端侧和网络侧的协同和合作是必然的，各有各的价值。并且，未来在网络大模型方面，荣耀一定会跟互联网公司进行合作。

事实上，荣耀手机一开始就带有AI标签，彼时就已经提出智慧手机的概念，当时还处于AI的1.0阶段。随后进入到了2.0平台级AI阶段，可基于地理围栏、用户习惯等信息主动为之提供建议引导及服务，赵明解析道：“平台级AI不仅仅使能拍照，通过GPU Turbo、OS Turbo，它还会学习和了解你应用手机的习惯，而相应做一些资源上优先级的处理，让你使用的功能和APP更加的流畅。同时还会基于位置、时间、你的使用习惯给你更好的推荐。”

在他看来，在这个迭代的过程中很多底层能力是可以复用的，也是下一步往端侧大模型继续发展的基础核心能力之一，比如低功耗AI算力的解决方案等。

而AI也成为手机厂商们的一致方向，荣耀之外，今年苹果手机在软件层面的更新上也更强调AI能力。苹果手机iOS 17操作系统就强化了AI属性，比如，苹果手机启动语音AI助手的口令发生了变化，原先用户需要说“Hey Siri” ，现在不用说“hey”，可以直接说出“Siri” 来唤醒；在通话功能上，电话留言可直接转化成文字，背后也有语言模型的助力。

随着当前AI新浪潮的演进，手机智能化的竞争也将升级。

新赛道千帆竞渡 打破苹果一家独大

另一方面，高端手机的战场依然激烈，苹果的市值再次冲高，已经突破了3万亿美元，足见其拳头业务的稳固。

赵明向记者表示：“在智能手机时代苹果的引领作用不可否认，iPhone一统江湖。但今天来看，智能手机的发展遇到了创新的瓶颈和窘境，厂商也有很多其他忧虑。我们独立后给自己设定的目标就是不断地去超越，不仅是超越对手，更多是打破自己原来思考的逻辑。”

在赵明看来，当一个新的领域、新的品类、新的形态出现的时候，是打破竞争（格局）最好的方式，“折叠屏领域恰恰是手机一个新的形态、新的赛道，我们要用革命性折叠屏的体验去赢得这场竞争。”

折叠屏也是近年来安卓阵营往上攻坚的利器。Counterpoint Research在《中国智能手机高端市场白皮书》中指出，尽管中国智能手机出货量已多年来处于下行通道，但是高端市场却保持稳健增长，并且展现出进一步成长的潜力。为了抓住中国市场高端化的趋势并扩大高端市场份额，中国智能手机OEM纷纷推出了“直板+折叠”的双旗舰策略。

报告还表示，仅在2022年，中国市场上市的折叠屏机型数量就达到了15款。随着更多国产品牌的加入，折叠屏手机的竞争格局正悄然发生变化，中国折叠屏市场进入多品牌竞争时代。

而随着折叠屏的普及，消费者对下一代折叠屏产品也有了更高的期待，Counterpoint判断厂商在折叠屏领域的主赛道竞争，将在满足轻薄的基础之上，大幅提升折叠屏产品的综合能力，包括更强大的影像系统，不弱于直板旗舰的计算和续航能力，以及更加实用、智能的交互体验等。

据赵明微博最新消息，即将发布的Magic V2在突破轻薄的同时，或将在显示、通信、续航、AI等领域持续发力。

行业艰难之时更考验企业的战略定力，厂商们也正逆周期投入研发。赵明说道：“今天的创新存在瓶颈，还是要回归到消费者的需求。在这个节点，荣耀坚持战略和投资，今年不仅要保持与去年同等的投资强度，而且要持续投入。不仅仅是做今年明年的产品，我们要做未来2、3年的市场需求，持续提升技术的储备和投资。”

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