【天天播资讯】中国计量院发布直播电商蓝皮书：自律与监管并重，方能行远

• 2022-09-27 17:57:00 来源：云南信息报

(资料图)

9月25日，2021-2022年度直播电商行业高质量发展蓝皮书发布仪式在京举办，中国计量科学研究院联合中国海关科学技术研究中心、中国商业联合会、中国消费者协会、美腕（上海）网络科技有限公司等十六家单位共同讨论了《直播电商行业高质量发展报告（2021-2022）》蓝皮书研究成果。会后，中国计量科学研究院对蓝皮书做了发布。

“蓝皮书”对直播电商行业当前的发展状况做出系统性阐述，肯定了直播电商在助力中国品牌发展、经济内循环和乡村振兴中发挥的重要作用，系统地梳理了直播电商行业国家监管政策法规、平台监管规则与专项治理行动，以及直播电商行业标准、检验检测、认证、质量管理水平发展情况，总结提出直播电商行业高质量发展面临的挑战与应对措施。

国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额接近45万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。据艾瑞咨询测算，2023年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册8862家。据人社部公开数据显示，截至2021年底，全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到8亿以上。美腕旗下李佳琦直播间也通过创设招商、选品、质检、合规、客服、助播等细分岗位，创造更多就业机会。

近年来，直播电商标准化工作已列入国家“十四五”期间的发展规划，一系列直播电商相关的国家标准或团体标准也予以立项或发布，多地政府部门也相继出台方案，头部直播机构率先自律并出台企业标准，形成了监管部门、行业协会、直播平台、头部机构的规范共进模式。“蓝皮书”提出，提升直播产品品控的专业性，持续地为用户提供高品质的服务，已成为直播电商质量提升的重要考量因素。

作为参编此次“蓝皮书”的唯一直播机构，行业内最先开展标准化建设的行业头部机构，美腕合伙人蔚英辉详细介绍了美腕团队在直播选品和合规上所遵守的流程和规范，包括成立直播电商行业首个选品和质检团队、参编中国商业联合会发布的首部直播电商全国性团体标准——《直播营销服务规范》、推出直播电商行业首个企业标准《直播电商商品质量与合规管理规范》等，并表示，未来，美腕将一如既往地严控产品质量、保障消费者权益。

蓝皮书参编单位与重要支持单位一览

“蓝皮书”从立项、编写到审核发布，历时超过了一年。参编单位涵盖科研院所、检测机构、头部企业等产学研各方。与会各方均认为，蓝皮书内容符合实际，具有较高参考价值，并对行业发展具有前瞻性指导意见。随着政策、监管的日趋完善，直播电商行业将迎来更为持续、稳健的发展，进而助力新消费经济发展、国货振兴、供应链国产化升级、消费者美好生活创造。（刘畅）

标签： 中国计量

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